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广告道闸新媒体引发广告市场重组

摘要:商业世界变幻莫测,广告形式更是眼花缭乱,由于对文化和消费欲望产生影响,广告行业始终被戴上了一种神秘“光环”。诸如《广告狂人》等电视剧更是增添了这种迷人的色彩。

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       商业世界变幻莫测,广告形式更是眼花缭乱,由于对文化和消费欲望产生影响,广告行业始终被戴上了一种神秘“光环”。诸如《广告狂人》等电视剧更是增添了这种迷人的色彩。 


        在商业世界中,广告开支的变化趋势也是一个无休止辩论的话题。比如新的数字媒体(网络媒体)是否会消灭旧媒体,如果消灭了,广告开支的大蛋糕是否会增加?

        近年来,广告道闸的出现更是让这个话题有了连绵不断的趋势,作为新兴的户外新媒介,广告道闸不仅承担着广告信息宣传的作用,还同时具有出入口控制的挡车器功能,这就让广告行业的发展更加扑所迷离。
  
        业界专家高思德表示:“广告市场就是一个分蛋糕的游戏。”比如在广告份额上,传统媒体逐渐被新媒体所蚕食,而这种份额的争抢,是广告行业长期以来形成的特点。

        新媒体并未带来广告开支的增加。比如历史上电台、电视和互联网都没有能够做到这一点,但他们的出现能够让广告市场的增长超过经济增速。这些新媒体只是改变了广告蛋糕被瓜分的方式。

   更具体一点说,互联网的出现瓜分了电视、电台等媒体的广告份额,如今广告道闸的出现将再一次使广告市场份额重组,可以说明的是,电视、电台等传统媒体所占比例将越来越小,广告道闸作为新兴的“新媒体”必将带来颠覆性的市场重组。

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